Megumi的日本旅人塾

by:Megumi

不知道大家的床邊讀物，通常是什麼？

儘管閱讀工作所需的書籍、趨勢雜誌，可以得到不少所需養分、蓄積前進的力量，但對歐巴桑我來說，還有一種適合睡前閲讀的選擇～地方雜誌。

日本的観光廳及観光振興協會等單位，每年都有針對優良的免費刊物分門別類頒發獎項，其中也包含了地方雜誌。

※此類刊物通常是「無料配布」，也就是免費發送

如果您經常自助旅行，也喜歡翻看當地情報雜誌，相信一定曾在日本的観光案內所翻到自己覺得「#還不錯」的免費雜誌吧？這項大獎就是做為肯定、表揚這些刊物用的，有些很棒的地方雜誌也是因為這項大獎而為「同行」所知。

例如在第七屆（2017年）得到 #全國免費雜誌最優秀獎 的，就是山形縣內都可索取到的《gatta!》。（如照片上方）

評審認為，這本刊物中對於地區的各式各樣魅力、企劃、攝影、文章、設計等都均衡地掌握到高水準的呈現，因而頒予最大獎項。

以Megumi手上這本2018年1月號來說，單元涵蓋「美味蔬菜的培育現場」（到菜園取材並分析農產營養成分及吃法）、「山形產‧新在地美食發現提案」（包含提案的菜色要怎樣料理及組合成套餐）、「到附近去旅行」（類似街道散步的轉角新發現）、「山形的除厄風俗」（包含縣民的除厄QA及豆知識），是不是非常有趣？連我這個非山形縣民讀來，也覺得收穫不少。

由仙台市與講談社女性誌《FRaU》共同製作的《週末仙台》，則又是另一種做法。

不同於前者（地方誌）主要針對特定區域內的住民所發行，同樣也是免費發送的《週末仙台》則是針對観光推展（區域外為主）而推出的観光導覽書。

與名人合作的観光文宣在日本並非首見，之前廣島縣推出的「究極廣島導覽書」《カンパイ！広島県》系列也曾經與奥田民生（第二期）、齋藤工（第三期）合作，每期都被索取一空。

連廣島有日本友人的歐巴桑我都拿不到半本，搶手程度就不用多說了。（跺腳）

而仙台市推出的観光導覽書《週末仙台》，原本便定調以女性観光客為出發進行企劃，主軸以「我與『﹍﹍』與仙台」串連全書，分成A、B兩大單元由各種『﹍﹍』來切入仙台市観光。

A單元邀來 #森繪梨佳、#福原愛（就是那位日本桌球國手）等當地出身女性，介紹當地温泉、咖啡店、動漫舞台等相關観光景點；B單元則邀來 #羽生結弦 以自己成長中所造訪及滑冰相關観光景點做介紹。

此外，書內還涵蓋散步路線提案、市內交通票券介紹、推薦餐廳與料理、代表性土產等等...各種旅人需要的情報都有，算是從視覺（？）到観光需求都算關照到的刊物。若還可以有一張仙台市地圖做為對應的總圖，我想應該滿足度會更破表～（笑）

儘管當年仙台市役所投入2500萬円製作費發行5萬本，但發行當日開始提供索取的1萬本在當日即發送一空，後來究竟又動用多少追加預算增印也不清楚，我想應該金額不小吧？

只是比起對於這個數字的問號，究竟《週末仙台》帶來多少観光的直接、間接收益，倒是讓歐巴桑我比較想撥撥算盤了解的。（笑）

最後，不禁再轉頭看看廣島縣。

力邀齋藤工擔任封面及散步主角竟然只印了3000本，變成全國話題才增刷，實在也太小看名人的號召力啦！

難道不知道粉絲的愛，也是一種讓観光經濟、旅遊話題足以「大爆炸」的城市行銷方式嗎？（歪頭笑）

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たびの車窓から

從旅行的車窗眺望

20180414